En Ecuador, el 75% del trabajo doméstico no remunerado es realizado por mujeres, una labor que sostiene la vida diaria del país y que aporta más de 24.000 millones de dólares al PIB nacional (INEC, 2025), aunque no sea reconocida como trabajo formal. Partiendo de esta realidad, estudiantes de la carrera de Comunicación de la Universidad San Francisco de Quito lanzan Bien Paradas, una campaña de comunicación que busca reivindicar el liderazgo femenino en todos sus ámbitos: doméstico, comunitario y profesional.
La campaña enfatiza la atención en la segunda jornada laboral, demostrando que, luego de cumplir con sus responsabilidades remuneradas, miles de mujeres asumen una segunda jornada en el hogar, gestionando cuidado, alimentación, organización y decisiones familiares. Este trabajo, históricamente naturalizado como “ayuda”, exige liderazgo, planificación y responsabilidad, aunque no reciba salario ni reconocimiento público.
Durante siete semanas, Bien Paradas desarrollará talleres, capacitaciones y experiencias participativas como herramientas para fortalecer la autonomía y liderazgo de las mujeres, impulsando su independencia y consolidando su presencia tanto en espacios comunitarios como profesionales.
La iniciativa busca cambiar la narrativa tradicional del liderazgo y demostrar que liderar no es solo dirigir un espacio corporativo, sino también sostener una red de cuidado, tomar decisiones estratégicas en el hogar y contribuir al bienestar de la comunidad.
Reconocer el liderazgo femenino en todos sus ámbitos y brindar herramientas a las mujeres para su independencia y desarrollo es clave para construir una sociedad más justa, equitativa e inclusiva, donde su aporte, tanto profesional como doméstico, sea valorado y reconocido.