Durante este feriado del Día del Trabajo, los ecuatorianos disfrutarán de un espacio de descanso. El estudio TGI – Target Group Index de Kantar Ibope Media revela que más de 1 millón y medio de ecuatorianos han tomado vacaciones cortas en los últimos 12 meses, se destaca una clara preferencia por la playa y los balnearios (53%), seguidos por quienes optaron por descansar en la ciudad (29%) y aquellos que eligieron la tranquilidad de lagos y montañas (12%).
El estudio también señala que 1 millón 300 mil ecuatorianos tienen intención de viajar en los próximos 12 meses, con una inclinación notable hacia destinos internacionales (58%), aunque un significativo (42%) prefiere explorar el país.
Los millennials (57%) son la generación que más planifica sus viajes, seguidos por la generación Z (35%), demostrando el papel clave de los jóvenes en la reactivación del turismo.
Además, la percepción sobre las vacaciones es clara:
✔ 69% considera que «las verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje».
✔ 64% prefiere descubrir destinos menos conocidos.
✔ 60% opta por vacacionar en Ecuador antes que viajar al extranjero.
✔ 90% sueña con conocer lugares exóticos.
✔ 90% se siente atraído por la idea de viajar al exterior.
La publicidad y la información que los viajeros reciben antes de sus vacaciones juegan un papel fundamental en la planificación. Los ecuatorianos con intención de viajar en los próximos meses prestan mayor atención a los anuncios en:
• Redes sociales: 60%
• Televisión: 42%
• Vía pública: 15%
