• La iniciativa de Adium Ecuador combinó experiencias presenciales, educación digital y el aval de la Sociedad Ecuatoriana de Urología para facilitar el acceso de los hombres a una evaluación especializada.
Hablar de salud masculina no necesariamente comienza en el consultorio. Muchas veces, la conversación empieza en casa, con una pregunta de la pareja, una recomendación de una hija o la preocupación de un familiar. Bajo esta premisa, Adium desarrolló “Sé Capitán de tu salud masculina”, una campaña de educación y sensibilización sobre salud preventiva e identificación de síntomas que, buscó involucrar no solo a los hombres, sino también a las personas que forman parte de su entorno.
La iniciativa llegó a más de 20.000 personas a través de activaciones en centros comerciales y acciones digitales desarrolladas en Quito y Guayaquil. El fútbol fue el punto de encuentro para acercar el mensaje de prevención a hombres y familias, mediante juegos, retos y experiencias interactivas que transmitían una idea central: ser capitán de la propia salud significa tomar un rol activo en su cuidado.
La familia también puede ser parte de la prevención
La evidencia científica ha identificado el papel que pueden desempeñar las relaciones cercanas en las decisiones de los hombres relacionadas con su salud. Un estudio publicado en The Journal of Family Practice encontró que los hombres eran 2,7 veces más propensos que las mujeres a reportar influencia de una persona del sexo opuesto en su decisión de buscar atención médica.
En el ámbito específico, por ejemplo, del cáncer de próstata, investigaciones han encontrado que la participación de la pareja puede influir en la decisión de los hombres de realizarse pruebas de detección. Un estudio publicado en Urology , que analizó a hombres con antecedentes familiares de cáncer de próstata y a sus parejas, encontró una mayor realización de pruebas de PSA entre aquellos cuyas parejas tenían un alto nivel de involucramiento en el proceso.
Desde esta perspectiva, “Sé Capitán de tu salud masculina” planteó la prevención y la atención urológica oportuna como una conversación que puede comenzar en familia: identificar síntomas, visitar al médico y repetir cada año.
Llevar el mensaje donde transcurre la vida cotidiana
La campaña se desarrolló en Mall El Jardín, en Quito, y Mall del Sol, en Guayaquil, y llevó el mensaje de “Sé Capitán” a distintos espacios de la vida cotidiana. A través del tráfico registrado en ambos centros comerciales, la interacción directa con la experiencia y las acciones digitales, más de 20.000 personas estuvieron en contacto con los mensajes de salud masculina de la campaña.
El fútbol fue el punto de encuentro para generar una experiencia cercana y familiar: más de 3.200 personas participaron activamente en el stand, mientras que los baños de los centros comerciales también fueron intervenidos con mensajes de “Sé Capitán de tu salud masculina”, ampliando la conversación hacia espacios cotidianos y reforzando la importancia de prestar atención a la propia salud.
Pero la campaña buscó ir más allá del mensaje. En coordinación con la Sociedad Ecuatoriana de Urología (SEU), los participantes tuvieron la posibilidad de agendar una evaluación con especialistas en urología. De esta manera, “Sé Capitán de tu salud masculina” generó cerca de 300 oportunidades de evaluación especializada, conectando la sensibilización con una acción concreta de cuidado de la salud.
La iniciativa también extendió su alcance a plataformas digitales mediante la participación de 37 influencers de Quito y Guayaquil, quienes contribuyeron a llevar la conversación sobre salud masculina a sus comunidades.
Así, “Sé Capitán de tu salud masculina” buscó que la atención urológica oportuna no se quedara en un mensaje: que pudiera convertirse en una conversación en familia, una decisión personal y, cuando correspondiera, en el primer paso hacia una evaluación profesional.
La atención oportuna también empieza por prestar atención
Las enfermedades urológicas pueden afectar de manera importante la calidad de vida de los hombres. Los síntomas del tracto urinario inferior son frecuentes en hombres adultos y pueden manifestarse como urgencia, aumento de la frecuencia urinaria, dificultad para iniciar o mantener el flujo urinario o necesidad de levantarse durante la noche para orinar . La evidencia científica señala que estos síntomas pueden afectar la calidad de vida y requieren una valoración clínica para determinar sus posibles causas.
“Sé Capitán de tu salud masculina” buscó traducir esta evidencia en un mensaje cercano: cuidar la salud no tiene por qué ser una conversación que el hombre enfrente solo. La familia también puede ayudar a abrirla.
La campaña cerró su recorrido con una invitación sencilla: prestar atención a los cambios, conversar sobre ellos, consultar al médico urólogo y mantener los controles anuales de acuerdo con la recomendación profesional.
Porque tomar el control de la propia salud también puede significar escuchar a quienes nos recuerdan que vale la pena cuidarnos.
Adium tiene presencia en 18 países
Con 50 años de experiencia y presencia en 18 países, Adium se ha consolidado como líder en el sector farmacéutico de Latinoamérica. Nuestro propósito es acercar tratamientos innovadores que mejoren la calidad de vida. A través de sólidas alianzas, licencia productos de más de una decena de compañías multinacionales de innovación, lo que les permite ofrecer terapias y tratamientos de vanguardia para enfrentar algunas de las enfermedades más desafiantes del mundo. Brinda empleo a más de 7.300 personas y cuenta con centros productivos en Argentina, Brasil, México, Paraguay y Uruguay. Gracias a ello, amplía el acceso a la salud y mejora la vida de millones de personas en toda la región.