Los hábitos de consumo están evolucionando y, con ellos, la manera en que las personas eligen los productos que incorporan a su día a día.
En Ecuador, esta transformación también se refleja en la categoría de bebidas, donde las opciones de origen vegetal ganan espacio y despiertan el interés de xonsumidores que buscan ampliar sus alternativas. La variedad, la innovación y nuevas formas de integrar el bienestar a las rutinas cotidianas están marcando el rumbo de esta categoría.
De acuerdo con Kantar, en 2025 el gasto de los hogares ecuatorianos en bebidas vegetales creció 19%. Dentro de esta categoría, la almendra destaca entre las variedades de mayor preferencia, evidenciando una mayor apertura hacia nuevas propuestas y sabores. Esta evolución representa una oportunidad para desarrollar alternativas que respondan a consumidores interesados en explorar nuevas
opciones de consumo.
En este contexto, Natura®, marca ecuatoriana reconocida por sus néctares de fruta, amplía su portafolio e incursiona en la categoría de bebidas vegetales con una propuesta que combina ingredientes de origen vegetal, variedad y una experiencia enfocada en el sabor. La nueva categoría, Bebidas Vegetales Natura, presenta
variedades de almendra, coco y avena, además de una línea Sugar Free de coco y avena.
Como parte de su apuesta por la innovación, incorpora también almendra con banano, una combinación que amplía las alternativas para quienes buscan bebidas de origen vegetal que se adapten a diferentes preferencias y momentos de
consumo.
La innovación también está presente en la experiencia de consumo destacando atributos como sabor, textura y cremosidad, junto con características nutricionales como bajo aporte calórico y fortificación con 9 vitaminas y calcio. A esto se suman las alternativas Sugar Free, pensadas para quienes prefieren opciones sin azúcar dentro de la categoría, demostrando cómo la innovación puede responder a diferentes necesidades y formas de disfrutar una bebida vegetal.
“Hoy las personas buscan cuidarse, pero no quieren sentir que deben renunciar al sabor o al disfrute. Nuestra innovación parte de entender esta nueva expectativa y convertirla en una propuesta concreta. Con Bebidas Vegetales de Natura® queremos que las personas puedan explorar alternativas de origen vegetal,
descubrir nuevos sabores y encontrar una opción que se adapte naturalmente a
diferentes momentos de su rutina”, señala Melissa Avendaño, Gerente de Marketing
y Comunicación de Ecuajugos.
La propuesta está pensada para acompañar diferentes momentos del día de cada consumidor, desde el desayuno hasta preparaciones con café, smoothies e incluso como parte de rutinas de preentrenamiento o actividades relacionadas con un estilo de vida activo. De esta manera, se busca conectar con los consumidores que
exploran nuevas tendencias y valoran propuestas que puedan disfrutar de forma sencilla, cotidiana y con una combinación de sabor y textura.
Con esta innovación, Natura® continúa fortaleciendo una visión de marca que
responde a la evolución de los consumidores y a las nuevas dinámicas de la categoría. Esta propuesta se suma a la reciente renovación de su imagen, parte de una nueva etapa de crecimiento que contempla innovación, evolución de su portafolio y una identidad más moderna y cercana, manteniendo los atributos que han acompañado a la marca durante más de cuatro décadas.