Quito fue escenario del Meaningful Day, un encuentro que marcó un punto de inflexión para la industria publicitaria del país y oficializó la llegada de Herrera Havas al ecosistema creativo ecuatoriano, tras su integración a la red global Havas.
El evento presentó por primera vez en Ecuador el estudio Meaningful Brands, una investigación internacional que analiza qué tan relevantes y significativas son las marcas para las personas. La primera ola local del estudio se construyó con datos levantados en las 24 provincias del país, incluida Galápagos, ofreciendo una mirada profunda sobre la relación entre marcas y consumidores ecuatorianos.
Durante la jornada, Jorge Herrera Corella, CEO de Herrera Havas, destacó que las marcas ya no pueden sostenerse únicamente en atributos funcionales. “Cuando una marca deja de ser relevante para las personas, se vuelve intercambiable y pierde valor. Hoy el reto es construir marcas con propósito y cercanía real”, señaló.
El encuentro también contó con la participación de Pablo Izquierdo, CEO de Havas Colombia, quien subrayó que la significancia se ha convertido en el principal diferencial competitivo en un entorno de alta saturación de mensajes. “Las marcas que no logran conectar con las personas se vuelven prescindibles”, afirmó.
Izquierdo resaltó además el rol creciente de la tecnología y la inteligencia artificial en la transformación de la industria publicitaria. Aunque reconoció que su potencial aún no ha sido plenamente explotado, aseguró que estas herramientas están cambiando la forma en que se integran creatividad, medios y data, haciendo más eficientes los procesos y más relevantes las experiencias.
El Meaningful Day abrió también un espacio de reflexión sobre el lugar de América Latina y Ecuador dentro de la conversación global. Desde la visión de Havas, la región es estratégica por su potencial creativo y su capacidad de adaptación, y Ecuador se perfila como un mercado clave para acelerar la adopción de innovación y nuevas formas de comunicación.
La jornada incluyó paneles y foros con líderes del ecosistema mediático local, quienes coincidieron en que el futuro de la publicidad no pasa por más impactos, sino por mejor conexión con las audiencias, data confiable y mensajes que generen experiencias significativas.
Con esta primera edición, Meaningful Day dejó una señal clara para el sector: la publicidad del futuro se construye desde la integración entre creatividad, tecnología, medios y propósito, en un contexto donde las marcas que logren ser relevantes para las personas serán las que marquen la diferencia.